Упаковка и логотип "Лаборатории слаймов" для Intellectico
Команда Intellectico разрабатывает и выпускает развивающие игры для детей. В игровой форме дети ставят физические и химические эксперименты, учатся создавать новое и воплощают идеи в жизнь. В бюро оформлены упаковка, а также набор игровых материалов, делающих игру более увлекательной. Чтобы мотивировать продажи внутри серии также были разработаны максимально бюджетные и наиболее эффективные материалы для продвижения, такие как: постер и табличка на дверь (вкладываются в набор), заставка на lock-screen телефона (можно бесплатно скачать с сайта), набор чехлов для телефона (используется, как промо-товар), обычный надувной шарик для оформления зоны продаж в магазине.
Формат упаковки и иллюстрации персонажей предоставлены Заказчиком в рамках технического задания.
Рынок уже наполнен большим количеством подобных игр и наша задача главным образом состояла в том, чтобы выделить продукт и сделать его уникальным. Мы изучили главных конкурентов и сделали значительный вывод о том, что игра должна начинаться уже на полке в магазине, а значит дизайн упаковки должен сформировать впечатление, чтобы дети представили какой увлекательный игровой процесс их ждет. Мы изучили особенности игрового поведения как мальчиков, так и девочек в возрасте 8 – 14 лет и разработали принципиально новую схему расположения элементов в упаковке.
На центральном месте мы расположили новый логотип, который разработали специально для серии наборов, объединили его с материнским брендом и добавили цель (и главную особенность) игры – сделать слайм своими руками. Далее мы показали результат всей игры, т.е. сами слаймы, созданные своими руками, которые можно хранить в фирменной баночке. При этом, в отличии от аналогов, мы предложили создать персонажи вместо обезличенных слаймов. Для каждого был разработан стиль и легенда на основе реальных физических свойств игрушек. Все это нашло своё продолжение в игровых картах, а также промо-материалах. Обычно инструкции никто не читает, т.к. они либо не понятные, либо не интересные. Поэтому мы разместили на упаковке самую короткую из возможных инструкцию: "Смешай, тяни, порви". Это быстро и доступно рассказывает детям о том, что ждет их в игре. А ещё мы сопроводили игру видео-инструкцией, тем самым усилив впечатление от игры.
Каждый набор содержит карты с уникальным описанием слайма.
Мы создали образ лаборатории слаймов, который каждый ребенок захочет перенести на свою комнату. Это – целый мир, который будет по душе каждому, кто готов к экспериментам. Мы увидели лабораторию как скрытое от посторонних глаз пространство, где отсутствует страх и есть полная свобода творчества. В соответствии с этим мы подобрали цветовую гамму с яркими цветами на фоне синевы лунной ночи. А благодаря вложенным рекламным материалам, любой может воссоздать обстановку с упаковки в любом месте.
В рамках промо-поддержки мы развили идею лаборатории, сохранили созданный стиль и разработали варианты чехла для телефона. Так каждый ребенок, мальчик или девочка, независимо от возраста может подобрать наиболее близкий для себя образ и тем самым повысить вовлеченность в игру.
Для всех и каждого совершенно бесплатно доступна заставка на lock-screen телефона. Её можно скачать с сайта. Заставка не несет прямую рекламу и работает в комплексе с другими носителями, повышая лояльность с каждым днем на все более высокий уровень. Как результат – покупка новых наборов в серии "Лаборатория слаймов" от Intellectico.