За последние 15 лет в России значительно увеличился доход граждан и вместе с ним изменились ожидания от поведения участников дорожного движения. Модель вежливого осмысленного вождения становится все популярнее, но её ежедневное применение требует все большей поддержки и мотивации.

Решение:
Предоставить обществу возможность реализовать социальный запрос, подкрепить его финансовой и иной мотивацией со стороны государства и бизнес-сообщества.

• Выбрать целевой аудиторией женщин 27-35 лет и выстроить каналы взаимодействия с ними
• Реализовать новый современный подход в рекламе и информировании водителей о правильной модели поведения на дороге
• Мотивировать участников целевой группы выбирать предложенную модель поведения в каждой дорожной ситуации, т.е. делать «правильный выбор»
• Планировать поведение водителей через обучение в игровой интерактивной форме
• Стимулировать социально-ответственное потребление, чтобы вовлекать большее количество участников и партнеров проекта

Цель программы «ИЛИ ДТП» – Систематическое использование новой модели «Вежливого осмысленного вождения» социально-активными водителями.
Задачи программы «ИЛИ ДТП»: обучать (Новый современный подход в рекламе и информировании водителей о правильной модели поведения на дороге) и мотивировать (выбирать активную позицию на дороге, быть примером для участников дорожного движения, применять модель осмысленного вождения). Применение правильной модели поведения на дороге от случая к случаю формирует новый стиль вождения, что оказывает влияние как на водителя, так и на окружающих участников движения. Задача программы - убеждать активных водителей, что их действия приносят пользу обществу и правильно оцениваются им.

Ресурсы:
– Интерактивный интернет-сайт www.ili-dtp.ru
– Группы в социальных сетях ВКонтакте и Фейсбук
– Рекламные и информационные ресурсы партнеров программы

Программа реализуется по двум направлениям:
1) Разработка интерактивного сайта - симулятора и при влечение максимального количества посетителей из числа выбранной группы целевой аудитории
2) Развитие партнерской программы с коммерческими организацими в рамках утвержденных форматов участия

ИЛИ ДТП – это модель вождения, которая объединяет и мотивирует водителей на социально-активную позицию на дороге.

Сайт ИЛИ ДТП – это симулятор модели вежливого осмысленного поведения на дороге. Интерактивность сайта позволяет передать чувство полного присутствия на дороге. Как в настоящей жизни пользователь может фокусировать внимание на разных объектах, уделяя внимание их функционалу. Пользователь взаимодействует с элементами сайта, скрывая или делая их видимыми.

Цель водителя – пройти тест и поделиться статусом "Идеальный водитель – это я" в социальных сетях.
Так сайт в игровой манере помогает реализовать задачи социальной программы "ИЛИ ДТП".

В любой момент можно включить плохое настроение.
В таком режиме водитель не сможет видеть возможные угрозы и правильно пройти тест.

В симуляторе водитель сталкивается с основными дорожными ситуациями,
которые ему необходимо правильно разрешить, чтобы пройти тест.

Главная задача симулятора - получить статус «Идеального водителя» (необходимо правильно расставить маркеры). Статусом можно также поделиться в социальных сетях.

В любой момент можно посмотреть подробную информацию о гражданской инициативе и партнёрах фонда.

Для ГИБДД разработана презентация социальной программы, которая описывает базовый подход и решение.