За последние 15 лет в России значительно увеличился доход граждан и вместе с ним изменились ожидания от поведения участников дорожного движения. Модель вежливого осмысленного вождения становится все популярнее, но её ежедневное применение требует все большей поддержки и мотивации.
Решение:
Предоставить обществу возможность реализовать социальный запрос, подкрепить его финансовой и иной мотивацией со стороны государства и бизнес-сообщества.
- Выбрать целевой аудиторией женщин 27-35 лет и выстроить каналы взаимодействия с ними
- Реализовать новый современный подход в рекламе и информировании водителей о правильной модели поведения на дороге
- Мотивировать участников целевой группы выбирать предложенную модель поведения в каждой дорожной ситуации, т.е. делать «правильный выбор»
- Планировать поведение водителей через обучение в игровой интерактивной форме
- Стимулировать социально-ответственное потребление, чтобы вовлекать большее количество участников и партнеров проекта
Цель программы «ИЛИ ДТП» – Систематическое использование новой модели «Вежливого осмысленного вождения» социально-активными водителями.
Задачи программы «ИЛИ ДТП»: обучать (Новый современный подход в рекламе и информировании водителей о правильной модели поведения на дороге) и мотивировать (выбирать активную позицию на дороге, быть примером для участников дорожного движения, применять модель осмысленного вождения). Применение правильной модели поведения на дороге от случая к случаю формирует новый стиль вождения, что оказывает влияние как на водителя, так и на окружающих участников движения. Задача программы - убеждать активных водителей, что их действия приносят пользу обществу и правильно оцениваются им.
Ресурсы:
– Интерактивный интернет-сайт www.ili-dtp.ru
– Группы в социальных сетях ВКонтакте и Фейсбук
– Рекламные и информационные ресурсы партнеров программы
Программа реализуется по двум направлениям:
1) Разработка интерактивного сайта - симулятора и при влечение максимального количества посетителей из числа выбранной группы целевой аудитории
2) Развитие партнерской программы с коммерческими организацими в рамках утвержденных форматов участия
ИЛИ ДТП – это модель вождения, которая объединяет и мотивирует водителей на социально-активную позицию на дороге.